地域アンバサダーの発掘と育成
プロジェクトの起点は、地域在住の動画クリエイターとストーリーテラーをアンバサダーとして採用することでした。応募条件は「地域活動に参加している」「音声・動画編集ができる」「英語での発信経験がある」の3点。採用後は、自治体・DMO・観光事業者が提供する最新データと、取材先のリストを共有し、編集部と週次でオンラインMTGを実施しました。
アンバサダーには、取材費と同時に「成果報酬型のインセンティブ」を設定。SNS経由の予約が一定数を超えると報酬アップする仕組みにより、モチベーション維持につながりました。
生成AI編集で多言語コンテンツを量産
現地で収録した素材は、生成AIを活用して多言語に展開しました。日本語で構成を作成 → AIで英語・繁体字に翻訳 → 現地ネイティブがリビューする流れです。生成AIは字幕生成やハイライト抽出にも活躍し、編集時間を従来比40%削減。SNSのアルゴリズムに合わせて縦長動画やショートクリップを短時間で作成できました。
AI活用のベストプラクティス
- AIによる初稿 → 編集部と地域監修者で最終チェック
- 撮影メタデータ（場所・季節・出演者）をタグ付けし、検索性を確保
- UGCとの連携を想定し、テンプレート化したカットを共有
メディア発信とSNS運用のオペレーション
メイン導線はオウンドメディアの記事とYouTube、TikTok。記事ではアクセス解析をもとに、読了率が高かったセクションを動画に再編集し、SNSで再発信。逆にSNSで反応の良かったショートクリップは、記事の導入部分に埋め込み直しました。
| チャネル | 主な指標 | 結果 |
|---|---|---|
| オウンドメディア | 記事読了率、滞在時間 | 平均読了率 62%、滞在時間 5分32秒 |
| YouTube | 視聴維持率、視聴者地域 | 視聴維持率 48%、海外比率 28% |
| TikTok | 保存数、共有数 | 保存率 9.8%、共有数 前月比2.1倍 |
地域と企業が連携するためのチェックリスト
プロジェクトを通して感じたのは、データと物語の両立が発信の質を高めるということ。企業と自治体が連携する際は、以下のチェックリストを共有すると円滑です。
- 観光指標（来訪者数・滞在時間・購買額）をリアルタイムで共有できるか
- 地域事業者のPR素材と利用権限を整理したデータベースがあるか
- 成果報告を英語・中国語でも出力し、海外パートナーと連携できるか
隠れた名所は、生活者の視点とデータの裏付けが揃って初めて「訪れる理由」になります。物語の設計とKPIの更新を両輪で回すことが重要です。